2017-10-28 责任编辑:李娟 浏览数:
近几年,面对着市场环境、受众喜好、传播方式的剧烈变化,品牌广告主们显然希望打造出更多创新的方式,迎合日益挑剔刁钻的观众的口味。而随着网综的井喷发展,广告主似乎寻找到新的突破口,营销方式有了翻天覆地的变化,从最初简单的产品露出,到深度植入,再到花式口播……其中以快消品如农夫山泉、麦当劳等最为突出。
近几年,面对着市场环境、受众喜好、传播方式的剧烈变化,品牌广告主们显然希望打造出更多创新的方式,迎合日益挑剔刁钻的观众的口味。
而随着网综的井喷发展,广告主似乎寻找到新的突破口,营销方式有了翻天覆地的变化,从最初简单的产品露出,到深度植入,再到花式口播……其中以快消品如农夫山泉、麦当劳等最为突出。
而焦虑如瓷砖、橱柜等一类耐用品甚至是非成品品牌,营销之路又当如何?随着竞争的加大,网络综艺想要名利双收的门槛越来越高,想要突破营销迷局有怎样的新玩法呢?东鹏与《漂亮的房子》,不断推陈出新,带你玩转“不一样的烟火”。
抓住热点,民宿成下一个风口?
今年下半年“民宿”主题节目可谓如雨后春笋,一时间14档主题节目接踵登场,其中吴彦祖等男神建筑团领衔的《漂亮的房子》、以及刘涛夫妇高调亮相的《亲爱的客栈》尤为引人瞩目,扑面而来的“慢生活”节奏感引人深思。
而在这两大“重量级”的节目背后,都关联着同一个品牌:东鹏!
8月初,东鹏与浙江卫视战略合作发布《漂亮的房子》,作为《漂亮的房子》瓷砖及洁具的唯一指定品牌,东鹏为吴彦祖等明星提供时尚高品质的瓷砖洁具产品,使东鹏实现了不一样的设计风格,并从更深层次的生活精神内涵出发进行娱乐营销。
而作为东鹏代言人的刘涛,也亮相《亲爱的客栈》,向观众诠释一种“慢生活”和“家”的理念,从中映射的东鹏“科技·艺术·生活”的品牌主张。
在此之前,自东鹏签约刘涛成为代言人,娱乐营销系列的动作就持续不断:
3月,拍摄2017年全新品牌形象广告,“霸道总裁”的刘涛形象海报霸屏全国机场、高铁站,向传递“国际化、时尚化、年轻化”的品牌新定位。
5月,东鹏代言人刘涛主演《欢乐颂2》上线,热播期间东鹏抢先登陆腾讯视频,投放《欢乐颂2》创意广告如意帖,通过有趣调侃的形式恰当植入品牌诉求,收获无数粉丝追捧。
如果说像《中国有嘻哈》这种通过用“rap的歌词”来表现广告主的品牌主张和产品特色的花式创意,是“用年轻人的沟通方式做年轻人生意”的典范,那么像东鹏这种抓住热点,从重新思考生活方式的深度出发进行娱乐营销,则可以说是“知性群体的沟通方式”范本了。
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