2018-10-12 浏览数:
当下,消费升级的浪潮席卷各个行业,用户需求呈现多样化的发展状态。据《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示,中国消费者的消费品类正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变。
当下,消费升级的浪潮席卷各个行业,用户需求呈现多样化的发展状态。据《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示,中国消费者的消费品类正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变。可见随着消费形态和消费方式的改变,越来越多的人愿意花更多的钱用于高端产品上,提升自己的生活质量及享乐体验。
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
此背景下,建陶企业又该如何打造行业内的领先品牌?对很多建陶企业来说,这是一个调整发展的机遇,也是一个艰难突围的抉择。东鹏,作为家居行业的领军品牌,无论从品牌定位还是品牌营销方面均取得傲人的成绩,不断以创新的产品和新的姿态进入消费者的视野。
2018年初,东鹏携手CCTV-1《大国品牌》,深度诠释“科技·艺术·生活”的品牌主张,实现让中国陶瓷文化美学传承世界的重要一步。
1、创新发展是匠心之魂
改革开放40年,中国品牌进入了新时代。这40年间,有一群伴随国家改革开放的时代潮流成长起来的企业,他们与祖国的发展共同进退,为品牌强国助力、赋能,彰显了中国品牌的责任与担当。东鹏,便是这其中一员。
作为改革开放的亲历者,东鹏见证了中国建筑材料的三次升级,他的每一次转变都能引领行业。随着中国经济的发展,人们的消费水平不断提升,对家居品质、品位的要求越来越高。过去的耐磨耐用的产品已然不能够满足消费者的需求,如今的消费者开始追求现代简约及轻奢风格的生活方式。由此可见,产品创新成为建陶企业打造品牌差异化、实现世界级企业的必由之路。
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
作为中国陶瓷行业的杰出代表,东鹏秉承着“以此为生·精于此道”的企业精神,以“时尚品质与艺术设计并重”的产品研发理念,从消费者的需求和痛点出发,将科技创新转化为产品实力。在赢得80后、90后主体消费力量高度好评的同时,东鹏不断开发新产品引领全新的家居潮流。
1998年东鹏创造并生产出仿石材瓷砖“金花米黄”,这一产品让中国消费者告别了“马赛克”时代,带动了中国建陶行业的整体产品转型,掀起陶瓷墙地砖“全国一片黄”的消费浪潮。紧接着纳福娜洞石、卡拉拉石、水晶瓷…… “东鹏创造”一次又一次引领着中国瓷砖消费市场潮流新风向。2006年东鹏再变思路,创新研发出世界上首个非模具成孔的仿洞石石材的有洞抛光砖产品——东鹏洞石,让世界建陶业为之震惊。2008年东鹏纳福娜洞石全球上市,实现了从“有洞到无洞”的跨越。2011年东鹏水晶瓷的诞生,则开创了行业第四品类,再次轰动全球建陶行业。2015年东鹏突破技术壁垒,率先进入喷墨渗花领域,领先推出原石品类,引领行业新一波创新潮流……
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
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