2021-07-19 浏览数:
2021年,在疫情、政策的影响下,家居建材行业正在面临3大挑战,第一,单一品牌、品类的经销在终端压力越来越大。第二,在面临一线竞争时,许多经销缺少大型品牌背书。第三,经营能力、团队、渠道营销能力的局限导致运营困难。
2021年,在疫情、政策的影响下,家居建材行业正在面临3大挑战,第一,单一品牌、品类的经销在终端压力越来越大。第二,在面临一线竞争时,许多经销缺少大型品牌背书。第三,经营能力、团队、渠道营销能力的局限导致运营困难。
7月14日,东鹏集团旗下6大家居板块携手智造联盟开展了“抢占三大蓝海,共享上市红利”联合直播招商。11w+人数在线观看,助力打破市场三大痛点。
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
家居事业部总经理罗勇,率旗下DPI进口瓷砖总经理张升华、ART+艺术家瓷砖总经理戴宣贵、辅材中心总经理郭荣端、绿家总经理李涛、木地板总经理周祖全出席线上联合招商会,其中各事业部总监在本次直播招商中进行了招商政策讲解。
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
家居行业的蓝海&未来
论坛沙龙,深入剖析6大品牌发力要点
东鹏控股
家居事业部总经理
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
罗勇
一站式整体交付
让业主成为我们的好“鹏”友
Q:
目前的市场行情底下,市场的蓝海,面临市场的竞争格局怎么样?
我们的盈利前景究竟如何?
目前整个消费市场发生了巨大的变化,第一个,目前消费者需要大品牌的背书,才会对他的购买行为有较大的支持力度。
第二个,从整个渠道逻辑来讲,终端门店的零售收到了越来越大的挑战,这个挑战比如说,我们市场的变化,渠道的分化,消费者购物习惯的改变,在这个情况下,我们消费者如何去选择,所以东鹏整装力致于为消费者提供一站式的家居解决方案。
我们可以把其余5大板块的材料进行打包,融合设计、装修施工、整体交付,让消费者实现真正的拎包入住。
第三个,我也开放了很多装修公司、设计工作室,而这些公司十分注重产品的品牌背书,而东鹏整装强大的品牌背书就能很好的解决这个问题。
作为装企,还有很重要的一个竞争因素,就是我们供应链整体的竞争能力,包括成本,品质,整体交付能力,硬装产品方面,东鹏旗下几大品牌就能与整装达成配合,除此之外,我们还整合了完整的家居供应链,包括这个隐蔽工程的电线电缆,管道,集成吊顶,我们可以整体打包输出給我们的装企,在成本上具有极大的优势。
第四个,是对于交付能力的把控,东鹏整装在这个过程当中能够按照整个工序的节点计划,控制材料何时到达现场,实现整个人、料、供、场的完美融合,形成管理效率的整个提升。
东鹏控股
ART+事业部总经理
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
戴宣贵
未来ART+秉承去做的
一是精耕细作,二是改革创新
Q:
目前市场的蓝海存在怎么样的前景?
做ART+能够看到怎样的未来?
ART+这三年来在市场中正在高速发展,在我看来,蓝海与红海其实没有绝对之分,如果非要给它一个定义的话,我觉得这是一个属性的问题,就像我们以前的红海,我觉得在这里面更多的是锻炼人,是一个炼钢的过程,那么走到今天,更多的是一个铸剑的过程。
那么我们如何把以前的红海,这波练好钢的人,再去把剑铸好,这是我们要思考的问题。ART+会秉承去做几件事情,也是未来一定会去坚守的。
第一个就是精耕细作,在产品板块上,我认为只有把产品琢磨透,了解好我们的用户,我认为这个才是根本。因为未来的竞争,肯定还是在于产品的竞争,是精细化管理的运营竞争。
第二个,就是变革与创新,为什么要变革?因为以前一些经验,包括以前一些思维不适合于未来,那么我们在这里面,怎么把人的这种变革,包括产品的变革,包括经营理念,未来要面对的这种市场环境,这一块怎么去变革创新,我认为这个很关键。
那么做好了这个变革,做好了这个精细化管理,你才会发现,比如说我们做好了精细运营,产品的这个部分,怎么去做提升,怎么由以前材料的这个部分,转化为未来用户体验的部分,比如把产品这块做的更细,把以前的这种卖单品变成卖空间,这就是一种转换。
我认为未来ART+在这里面将会有更大的这种可能性 ,因为我们专注于高端,但是我们更倾向于高端定制板块,所以我们给经销商未来的这种空间,可能性会更大,只有做好了精细化运营管理,你才能发现利润,做好了变革与创新,你才能发现价值,我觉得这是未来蓝海市场的发展道路,也是ART+会一直坚持走下去的道路。
东鹏控股
DPI事业部总经理
(图片来源:东鹏木地板官网,侵删)
张升华
无论是从市场、消费、行业的趋势来看
目前选择做进口、高端的品牌,都是符合的
Q:
加盟DPI需要一个怎样的资金能力?
店面、渠道能力会有怎样的要求
我首先谈谈进口瓷砖的前景,很多朋友,关心某一个行业,可能关心这个行业有没有发展的前景,首先这和市场的大环境有关,近几年市场的趋势由高速增长转变为高质量发张,整个经济发展的后劲是非常足的,无论是从市场、消费、行业的趋势来看,目前选择做进口、高端的品牌,都是符合的。
其实做进口瓷砖,并没有大家想象中要求那么高,其中涉及到几个关键的条件,第一,店面要求,我们要求要在当地的专业的、高端的建材卖场,有独立的店面位置,店面面积在150到500平米不等,但一个城市我们只要求有一个店就可以了,只要有一个好的店面,就可以获得DPI在一个城市的经销权。
第二,专业的团队,人数配备在6—10人之间。
第三,硬件,我相信这个问题是最好的解决的,只要你有一个好的团队、店面,投资几十或者百来万,就能在一个城市拥有3大国际知名品牌的代理权,但是最关键的是,你的渠道能不能与当地高端的渠道、资源进行连接,这一点是非常重要的。
做进口瓷砖,其实是不需要备货的,那就意味着你赚的都是现金,变现能力非常的强,其次,它还有很高的品牌这种溢价能力,它的产品与普通的产品是有差异化的,这能摆脱你在当地这种红海的竞争,让盈利变得更加轻松,第三,客户服务的群体,都是当地的高端客户群体,你在不断赚取财富的同时,你也在当地不断积累这种高端的人脉资源。
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